问题和目标：在检查搜索路径长度时，重要的是找出哪种搜索路径长度可带来最多的转化，以及列出单阶段搜索路径和多阶段搜索路径之间的比例。 B2C 客户数据和 B2B 客户数据都会被单独和组合考虑。目标之一是找出从搜索路径的长度来看搜索漏斗分析和优化的努力是否值得。
为了获得尽可能有效的数据，需要在搜索渠道中进行各种设置。首先，选择任意时间段。此期限应为一年，即 2012 年 1 月 1 日至 2013 年 1 月 1 日之间。研究的开始和结束日期是任意选择的。这里唯一相关的因素是，每个选定的客户都可以获得一年的连续搜索引擎广告数据。因此，圣诞节业务或夏季低迷等季节性特征也同样被纳入了研究中。
此外，研究中只包括具有完整搜
索路径的转换。删除cookies可能会 兄弟手机清单 导致搜索路径不完整。这些将会以不正确的缩写形式显示。通过隐藏不完整的搜索查询，搜索路径的数量大大减少。但由于时间跨度长达一年，因此仍有足够的数据可用。
此外，该研究仅包括带有点击的搜索查询路径。理论上，还可以将具有印象的搜索查询的搜索查询路径纳入研究之中。然而，这些信息不太有用，因为无法确定用户是否真正看到或有意识地感知了 AdWords 广告。
最终选定了B2C和B2B领域的 它们是什么以及如何定义它们 客户。这两项研究都是针对其中一种贸易关系进行的。这样，B2C领域的搜索特征就与B2B领域的搜索特征进行了比较。此外，我们会将所有客户放在一起考虑，以便对搜索历史做出总体陈述。此外，我们还确保每个客户都有超过 50 条多级搜索路径。最后，数据以 CSV 格式从相应的 AdWords 帐户导出并导入 Microsoft Excel。
数据调查和可视化：
搜索路径长度的调查由一个表格和两个图形组成。该表包含客户数据，由路径长度、转化率和百分比列组成。对于值1-10，每个路径长度列出一行。长度超过 10 个搜索查询的搜索路径很少见，因此被归类为大于 10（>10）。该表还包含一行路径长度大于 1 (>1)。因此，第 1 行及大于 1 行可以直接比较单阶段和多阶段搜索路径。
条形图用于直观显示客户数据。条 印度尼西亚号码列表 形图的 x 轴显示搜索路径长度 1 到 10 以及大于 10 的搜索路径，y 轴显示搜索路径长度在总转化次数中所占的百分比。搜索路径长度占转化总数的比例越大，相应列的排名越高。您可以在上方的表格中查看构成图表的数据。
为了说明单阶段和多阶段搜索路径之间的关系，使用了环形图。环图由路径长度为 1 和大于 1 的百分比份额组成。