营销大师：细分 Facebook 受众并 越南数据 优化转化效率
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史蒂夫·赫特
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The Facebook ads page is displayed on a computer screen while optimizing for conversion efficiency.
从广告购买角度来看
Facebook 已成为首批成熟的社交媒体平台之一。随着越来越多的公司希望通过付费广告将其数字业务变现，依靠自然覆盖率来推动品牌发展的时代已经一去不复返。随着 Facebook 广告价格逐年上涨，品牌被迫寻找新的创新方式来优化其广告活动以提高效率并保持盈利能力。今天，我们与付费社交媒体经理 Joe Chavez 坐下来讨论他在 Facebook 平台上的最新突破。
主持人：感谢您的收看。今天我们将讨论运动休闲领域的男装品牌。Joe，您能谈谈该品牌的目标以及 Hawke 为帮助他们实现目标所做的事情吗？
Joe：当然我们希望将他们的单
次购买成本从 50-60 美元整体降低到 30 美元左右。几年前，他们的转化率一直保持在 30 美元左右，但 Facebook 广告成本每年都在上涨，很明显我们需要在广告系列结构方面进行一些优化，以使他们重回正轨。我最终采取的措施是针对新用户 重要的电子商务绩效指标（KPI） 和回访用户制定不同的广告系列。我这样做是因为我们越来越不清楚我们为新客户支付的费用与额外购买的费用。
主持人：如果您对这个领域稍有了解，您就会 目錄 知道潜在客户开发广告和重新定位广告的区别。您能谈谈这些人在 COVID-19 之前都在做什么，以及他们是如何调整的吗？