没有什么比传统的春季大扫除更让人放松的了。无论是彻底清洁地板还是从衣柜里取出未使用的物品，清理杂物都会带来一种轻松和有序的感觉。同样的理念也可以应用于我们的数字空间：随着时间的推移，网站可能会充斥着不必要的标签，从而降低性能并使用户体验复杂化。
如果我们将同样的理念应用到我们的数字资产和网站上，结果会怎样？网站标签膨胀，相当于一个塞满多年未穿衣服的衣柜，当不必要的标签或跟踪脚本随着时间的推移而积累时就会发生。这种膨胀会显著影响网站速度和用户体验，平均加载时间增加 6.77 秒。
这很重要，因为研究表明，加载时间直接影响跳出率——每一秒的延迟几乎都会成倍增加。谷歌报告称，加载时间从1 秒增加到 3 秒会导致跳出率上升 32%。
标签积累的惊人成本
标签随着时间的推移而积累，造成混乱和低效率
标签随着时间的推移而积累，造成混乱和低效率
标签膨胀是一个重大问题，不仅会影响最终用户，还会带来合规性、数据和隐私风险。这是一种技术债务，通常源于疏忽而不是能力不足。标签会缓慢而稳定地积累，随着营销和网络团队继续在网站上安装新软件和营销技术，标签通常会被忽视。
营销技术的持续快速增长是标签膨胀的主要驱动因素。ChiefMartec的 2024 年营销技术概况涵盖了 14,000 多种产品。更引人注目的是，2024 年工具数量同比增长了 27.8%。工具数量的激增直接反映在全球网站上部署的标签数量的增加上。
此外还有员工流动，最初部署标签的员工已经离职，同时也带走了最初部署这些标签的原因的机构知识。
标签膨胀不仅反映在您的 SEO 团队的跳出率或网站速度报告等指标中；它还会产生隐性成本，例如数据不准确、代价高昂的合规违规行为以及数据漏洞。
在最近与 Merkle Cardinal Path 的朋友举行的网络研讨会上，Nick Iyengar 谈到了此博客的一个“实际”示例。标签膨胀问题对网站体验产生了巨大影响，导致加载时间减慢至 17 秒。
标签混乱的影响会被网站访问者感受到
标签混乱的影响会被网 土耳其数据 站访问者感受到
数字化春季大扫除，让您的网站变得整洁
整理您的网站就像清理堆满杂乱衣服的衣柜一样。
整理您的网站就像清理堆满杂乱衣服的衣柜一样。
如果你的衣柜里堆满了多年没穿的衣服，有时解决办法是重新整理和分类。通常情况下，真正的解决办法是把这些衣服打包起来，捐给慈善组织。
我们对您的网站也提出了同 中维持这种缺乏的象征 样的建议：清理网站标签的最佳方法是将它们全部删除。解决方案是迁移到服务器端标签系统。
客户端标签管理系统是一种遗留系统。十多年前，它们是一项创新技术，可帮助我们向网站添加标签和功能。这曾经是一项艰巨的任务，通常需要开发人员参与。在当时，看似简 当分手是一种解决办法 单的任务（例如向网站添加转化跟踪像素）需要数周时间，并且需要开发人员的参与，而客户端技术则是一种新鲜事物。
服务器端标签管理技术是标签管理的现代方法。它允许您完全删除标签，而不是尝试修剪、删减或以其他方式重新组织标签。在客户端模型中，您必须为您跟踪的每 购买线索 个供应商或转化事件添加一个标签，从而产生数十个标签，其中许多是多余的。此外，这些标签需要在客户端（即用户的浏览器）中运行并将数据发送给第三方。
服务器端解决方案将大量标签缩减为单个标签，用于捕获事件数据并将其路由到您的服务器。一旦数据进入您的服务器，您就可以处理、管理并将其分发到远离用户浏览器的端点，从而确保一流的网站速度，同时还能改善数据控制。对于关注数据和隐私法规的组织，服务器端标记还可以提高合规性。
转向服务器端标记是数字化春季大扫除和清理项目，它将为您的分析和营销技术提供面向未来的保障。但入门往往是最困难的部分。以下是我们清理网站杂乱的 4 步流程。
进行标签审计
评估每个标签的重要性
删除不必要的标签
跟踪和监控
步骤 1：进行标签审核
您的数字化春季大扫除从标签审核开始。
什么是标签审核？标签审核是记录网站上安装的所有网站标签和脚本以确定其用途的系统过程。通过审核过程，应该清楚哪些标签正在使用，哪些标签不再使用，以及标签目前在您的网站上是如何实现的。标签审核应该是您网站分析和数据收集的常规部分。
标签膨胀带来的部分挑战在于，标记过程的民主化使得任何人都可以很容易地向您的网站添加新标签。随着时间的推移，您的标签管理系统会充斥着来源不明的标签，但您仍会保留这些标签，因为有人担心如果删除这些标签，某些功能会受到影响。
在此阶段，您需要记录每个标签并提供关于每个标签的一些信息。这将帮助您完成后续步骤。以下是可用于在电子表格中跟踪此情况的表格示例。
星期名称 目的 平台 类别 它活跃吗？
正在使用？ 商业价值 行动 笔记
GA4 配置像素 跟踪网站和应用程序分析 谷歌 功能 是的 是的 对于网站分析和报告至关重要 保持 没问题，Google Analytics（分析）数据的关键
元转换像素 跟踪来自 Facebook 的转化 元/Facebook 冗余/过时 是的 不 不再需要转换数据 消除 广告活动不再需要像素
振幅网络跟踪 跟踪网络上的用户行为 振幅 功能 是的 是的 对于理解用户行为很重要 保持 确保正确的数据路由和跟踪
第 2 步：评估每个标签的重要性
就像您在春季大扫除时在衣柜里重新发现衣服后，可能会把它举到镜子前一样，您需要评估每个标签。您需要回答有关每个标签的关键问题：
此标签是否具有关键的业务功能？
该标签收集的数据是否仍然相关且准确？
该标签可以与其他标签合并吗？
在服务器端环境中，每个标签的选择要多得多。例如，您可能会发现您有许多基于相同转化事件（如购物车交互或表单提交）触发的广告标签。在服务器端标记中，您可以通过收集网站上的单个事件来整合这些标签，然后根据需要将这些数据分发到各个端点。不仅如此，您还可以评估正在共享的数据，并仅将相关数据发送给广告供应商。这是一个双赢的局面，您可以提高网站性能，同时为客户提高数据隐私。
这通常是迁移到服务器端环境并完成全面标签审核时被忽视的一个部分。通过从第三方将标签或脚本加载到您的网站，无法保证这些脚本不会收集额外数据。使用服务器端标记，您可以控制收集和分发的数据。在收集时执行数据合规性是确保公司面向未来并遵守 GDPR 和 CCPA 等全球法规的最佳方式。
步骤 3：删除不必要的标签
有两种方法可以删除不必要的标签：
删除不需要的标签
通过合并删除标签
如果您的标签管理系统有一段时间没有审核，那么您可能会遇到许多不再需要但仍加载到您网站上的标签。这可能是通过更换营销自动化提供商、更改您的网络分析设置或通过部署和替换您的营销技术堆栈中的工具来实现的。
另一种情况是标签具有共享或冗余用途。在客户端系统中，事件收集通常会触发标签触发，以便将数据发送到各个端点或第三方供应商。转化事件可能会触发十几个或更多标签。使用服务器端标记，该单个事件仍可用于启动事件，但您可以删除分发数据的所有标签并合并为处理数据收集的单个标签。数据分发组件被移动到服务器，从而节省浏览器资源。
在整理过程中，人们普遍担心删除标签会意外破坏必要的功能。这就是为什么事先进行彻底审核以评估标签的用途和重要性很重要的原因。您还可以通过在受控环境（例如暂存站点）中执行测试来降低这种风险，以确认删除标签不会对您网站的功能产生负面影响。
步骤 4：跟踪和监控
您为清理网站标签所做的努力会有效果吗？当然有。事实上，这样做应该既有短期效果，也有长期效果。
短期内，转向服务器端标记并从网站中删除标记应该会对网站性能产生明显的影响。您的网站和 SEO 团队将能够密切监控基准以了解影响。以下是您可以预期看到的改进指标：
公制 定义 标签审计的预期影响
总体得分 反映网站整体性能的总体得分，包括加载速度和交互性。 分数提高表明由于标签数量更少、效率更高，因此性能更好。
首次内容绘制 (FCP) 第一部分内容呈现在用户屏幕上所需的时间。 由于标签越少，FCP 就越少，意味着关键内容的阻止也越少。
交互时间 (TTI) 页面与用户完全交互所需的时间。 由于不必要的标签带来的资源负载减少，TTI 也更低。
速度指数 测量加载过程中内容的视觉显示速度。 速度指数较低，因为较少的标签可以实现更快的内容渲染。
总阻塞时间 (TBT) 主线程被长任务阻塞并阻止用户交互的总时间。 由于较少的 JavaScript 标签对主线程的阻塞较少，因此 TBT 也减少了。
最大的内容涂料 (LCP) 将最大部分内容加载到用户屏幕上所需的时间。 降低 LCP，因为关键内容优先于不必要的标签加载。
从长远来看，网站性能和 SEO 优势将有助于提高转化率并显著改善用户体验。每一秒对于用户体验都至关重要，尤其是在电子商务网