2015年，Morning Brew 推出了一份简单但具有革命性的每日电子邮件简讯。这个概念？这是一篇五分钟的、以千禧一代为主导的阅读文章，以独特的声音提炼了当天的商业新闻。三年后，其订阅用户已达一百万。如今，Morning Brew Inc. 已发展成为一家 B2B 巨头，预计到 2024 年将通过其由时事通讯、播客和现场活动组成的“Brewniverse”创造 2500 万美元的收入。
Morning Brew Inc. 远非新闻通讯沙盒
中唯一的主要参与者；针对千禧一代女性的《The Skimm》拥有 750 万订阅用户，而专注于商业和科技新闻的《The Hustle》订阅用户达到 250 万。 电报数据 读者倾向于并选择订阅此类 B2B 新闻通讯的原因多种多样，从行业特定见解到它们所培养的社区意识，更不用说直接发送到您的收件箱中的精选或小众内容所带来的时间节省。
而且它正在获得回报：
根据德国全球数据和商业智能平台 Statista 的数据，2020 年，包括 B2B 时事通讯在内的全球电子邮件营销行业价值为 75 亿美元——预计到 2027 年这 这些数据通常用于增强受众档案和广告定位 一数字将增加一倍以上，达到 179 亿美元。与此同时，Beehiiv 和 Substack 等新闻通讯发布平台正在经历爆炸式增长；据联合创始人 Tyler Denk 称，仅在 2024 年，Beehiiv每月的收入就接近 200 万美元。
那么，如何创建成功的 B2B 新闻通讯呢？ MVF Global在其时事通讯组合中推出了第九份— —这次是在零售领域— —之后，对其成功秘诀进行了一些深入了解。
确定你的利基市场
要在竞争激烈的 B2B 时事通讯市场中取得成功，首先要关注特定的、或经常被忽视的受众或主题。第一步是确定服务不足的群体；这可能会被更广泛的行业新闻通讯所忽视。例如，在 MVF，我们的目标是为中小型企业主和运营商提供服务。 西班牙比特币数据库 根据美国商会的数据，2023 年美国有 3320 万家小型企业（定义为员工人数为 500 人或更少），占企业总数的 99.9%。无论您关注的是卡车车队还是牙科诊所所有者，关键是找到一个空间，让您的内容可以填补空白并直接满足受众的独特需求。
参与竞争
了解 B2B 新闻通讯领域的竞争格局对于确定您的内容可以填补的空白至关重要。首先确定针对类似市场的新闻通讯。评估他们提供的内容及其格式，注意其优点和缺点、语气、频率和参与策略。关注他们独特的卖点——是什么让他们脱颖而出，又在哪些方面不足？这可以帮助您找到机会更有效地定位您的时事通讯，并使其脱颖而出。
定义你的价值主张
是什么让您的时事通讯变得不可或缺？您的价值主张应该反映您可以提供的独特见解、专业知识或行业特定指导。这是关于了解你的受众真正寻求什么 — — 无论是详细的趋势分析、实用的解决方案还是内部观点 — — 并以独特的方式提供它。在 MVF，我们精心挑选对各自领域了如指掌的一流专家来策划我们的时事通讯并带来宝贵的观点（或者，时事通讯发布者可以选择不太个性化的人工智能模型）。结果是：时事通讯不仅成为有价值的信息来源，而且成为企业领导者值得信赖的资源和对话驱动因素。
创建您的品牌标识
精心制作的新闻稿拥有自己的设计语言，能够引起观众的共鸣并立即被识别，同时使内容成为焦点。语气应该同样独特，可以是自信而直接的，就像我们的卡车运输时事通讯《Inside Lane》一样，也可以是更加闲聊和随意的，就像我们的零售时事通讯《The SKUpe》一样。选择一个聪明且引人注目的名称，既能反映您的专业领域，又能在收件箱中脱颖而出。
寻找、发展并留住你的受众
成功的 B2B 时事通讯策略需要建立和留住忠诚且投入的目标受众。首先通过明确的行动号召对您的目标网页进行微调，同时针对搜索引擎进行优化以推动自然流量。在与您的读者产生共鸣的社交媒体平台上分享内容（LinkedIn 是接触 B2B 受众的理想选择），并与您所在领域志同道合、互补的声音建立合作伙伴关系，以自然地推动注册，同时提升您的品牌形象。如果您有预算，可以考虑投资付费获取工具，例如 Facebook 广告，这些工具也可以集中增加订阅者数量。不要忘记持续分析性能数据来改进您的策略，最重要的是，继续创建有价值的、可共享的内容，保证您的订阅者一周又一周地阅读、点击和分享。