数字营销领域的竞争日益激烈，但我们的 B2C EMEA 本土营销团队凭借强劲的客户投资回报率和低 CPA，实现了令人印象深刻的 68% 的同比增长。这巩固了原生广告作为我们 B2C 渠道组合的重要组成部分的地位，并与搜索和社交渠道一起发挥着关键作用。
促成成功的关键因素是什么？平台专业知识、创意测试以及对客户质量的高度关注。
平台专业知识
我们的本土团队拥有 Taboola、Outbrain、MediaGo 和 Microsoft Ads 等平台的专业知识。这些平台都可以在全球最大的新闻网站（如 CNN、Fox News 和 MSN）上投放不同的广告。这使我们能够接触到大量的忠实用户，无论他们在哪里获取新闻。
通过持续的测试、深入的分析以及与平台客户经理建立强有力的合作伙伴关系，我们建立了行业领先的最佳实践，并随着不断变化的平台而不断发展。我们广博的知识使我们能够灵活地将预算转移到最适合客户的平台上。
创意测试
在原生广告中，创意是关键。我们需要制作不仅能在拥挤的原生广告空间中吸引注意力，还能为我们的客户带来成果的广告。每个月，我们都会测试数千个广告，以发掘下一个伟大的创意胜利。
人工智能通过提高我们的测试速度和创造更多创新广告，极大地增强了我们的努力。借助人工智能，我们可以生成现实中难以创建的图像，并将广告本地化到世界各地的用户。想象一下在捷克商业街中间堆放的太阳能电池板、连接在烘烤帐篷上的热泵，或者有人在意大利火车站外炫耀他们的助听器。
一旦我们通过图片吸引了用户的注意力，我们就会使用标题来确保合适的人点击广告。这一点很重要，因为原生平台的定位能力不如搜索和社交先进。强大的原生标题的关键要素包括：吸引目标受众、激发好奇心、引导用户到达登陆页面 CTA、以及确保一目了然的可读性。
客户质量
由于网站泛滥，原生广告历来声誉不佳，其中许多广告质量低下，投资回报率低。除此之外，原生平台还会定期吸引专注于通过耸人听闻的内容来增加点击量的广告商，从而保留知名品牌。
但在 MVF，我们正在重新定义叙事，证明原生广告通过正确的设置和优化可以非常有效。事实上，对于我们的 B2C 客户来说，原生渠道的表现往往比搜索和社交更好。老年和医疗保健领域尤其如此，因为本土受众往往年龄较大。
我们针对每个领域都制定了发布策略，根据多年开展原生广告活动的经验，我们知道该策略将推动客户取得成果。其中包括：我们应该投放的广告类型、我们希望出现的广告发布商、我们文章页面上的内容、我们想要定位的设备和操作系统等等。一旦启动并运行，通过从客户那里接收定期的质量数据，我们会不断优化广告、发布商、平台和登录页面，为他们带来最佳效果。