驱动发现计划 ( 3DI ) 建立新的合作关系。我们合作的第一篇文章聚焦于营销与元宇宙的碰撞；这篇文章由3DI医学博士 Benjamin Lucas博士、法国 EDHEC 商学院市场营销学教授Martin Wetzels以及我们的首席执行官Julio Taylor共同撰写，将学术领域与现实世界的经验相结合。
近年来，区块链技术通过加密货币成为去中心化金融（DeFi）的支柱，并引发了合约未来的转变。
最近，人们对另一项基于区块链的技术——非同质化代币（NFT）——的兴趣开始高涨。与此同时，一个被提议的虚拟宇宙——元宇宙——的出现，预示着未来的广告、销售和服务。但 NFT 和元宇宙究竟会对营销世界产生怎样的影响呢？
什么是 NFT？
简而言之，NFT 是数字契约和所有权 电话号码 证明。当 NFT（通常指数字资产，但并非必然）被交易时，交易和所有权转移将以加密方式记录，并通过区块链记录进行验证。这使得独特的资产能够由独特的所有者获取和交易。
NFT 的关注和兴趣激增，或许主要源于一些报道，称数字艺术和内容创作者通常能够获得高昂的价格和收益。他们铸造并出售（通常通过加密货币）一次性作品，这些作品随后被拍卖、出售、购买、持有和交易，就像实体艺术资产一样，通过Open Sea等市场进行交易。然而，推动这种兴趣的另一个因素是 NFT 与元宇宙进一步融合的潜力。
什么是元宇宙？
元宇宙的概念目前的定义是指一个未来的沉浸式网络世界——或者更确切地说，一个宇宙——真实的人类和集体实体可以在其中进行虚拟生活。社交媒体、无处不在的远程通信、游戏、虚拟世界游戏、电子竞技和大型多人在线游戏、虚拟现实、增强现实，甚至在线购物等技术，都为这个平行的数字未来奠定了基础，同时也为未来哪些技术可能构成元宇宙提供了线索。Facebook最近更名为“Meta”，也明确表明了这家科技巨头有意在这个重新构想的网络世界中积极开发和运营，这标志着该概念朝着成为主流现实迈出了重要一步。
元宇宙的概念有时也被描述为 作为本地或小型企业的主体，利用数字营销已 与新兴的Web 3.0 范式重叠：一个围绕去中心化重新构想的互联网。这种重叠最明显地体现在 NFT 资产与虚拟世界的融合，在虚拟世界中，从数字时尚到数字房地产，一切皆有可能。
Decentraland等其他“元宇宙”甚至已经允许零售商开设商店，三星最近推出了三星 837X。
NFT 和元宇宙对于营销意味着什么？
各大品牌已开始以各种方式运用 NFT。可口可乐已参与 NFT 收藏品的慈善拍卖，NBA 和 WNBA推出了未来版的球星卡，耐克则
NFT 作为在元宇宙中销售数字商品的基础，未来可能会继续增长，特别是当元宇宙的最终形式变得清晰时，并且如果一些消费者群体对管理自己复杂的数字化身感兴趣并保持这种兴趣。
不过，回到“现实世界”，NFT 可能会在高级忠诚度和会员计划以及 CRM中找到应用。
例如，基于 NFT 的客户礼品和优惠券促销是一种 新加坡电话列表 有趣的可能性，尤其是在营销自动化（尤其是精准个性化）进步的背景下。
NFT 还可以作为数字内容（包括促销内容）和商品重复货币化的基础，以及独家产品发布访问令牌和门票的基础。总而言之，这预示着未来几年广告业可能会出现令人兴奋且引人注目的颠覆性变化。