程序化广告的本质
程序化广告是化系统。在该系统中，通过自动化平台购买营销印象或有针对性的行动。
以前，为了在公司网站上放置横幅广告，必须直接联系互联网资源所有者。大型网站上的广告费用昂贵，小型平台无法竞争，这限制了定位选择。
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例如，如果一家剃须泡沫制造商以前想 WS 数据库 向男性观众展示横幅广告，它必须直接与体育互联网门户网站协商广告，并为所有展示付费。同时，该网站的部分受众是女性和未成年人，他们对该产品不感兴趣，导致相当一部分展示是非针对性的。
分销商在展示次数上投入了大量资金，但 碳酸饮料使用碳酸饮料会 却无法有效地定位广告，导致感兴趣的客户数量很少。此外，谈判过程也变得更加复杂，因为需要与每个站点分别进行沟通。
随着广告网络的出现，在网站上投放广 联合王国数据 告变得更加集中。这些系统将不同规模的网站联合起来，并提供了在多个网站上放置横幅的功能。
现在有一些拍卖会专注于仅向目标访客展示广告。当页面加载时，网络系统会在瞬间进行拍卖，确定目标受众。广告商的最佳报价获胜，并且广告会在网站上展示给目标用户。
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程序化广告的优势与风险
程序化广告既有优点也有缺点。让我们仔细看看。
优点：
- 能够通过单一平台在多个网站上投放广告；
- 广告商仅需为实际发生的展示付费；
- 广泛的参数，用于精确定义目标受众；
- 根据活动目标和预算定制费率的能力；
- 访问联合成一个广告网络的多个网站；
- 在一个营销活动框架内购买不同网站上的空间。
缺陷：
- 需要深入了解技术方面和流量质量；
- 清楚了解目标受众概况的重要性；
- 要达到最佳效果需要多次测试和调整；
- 由于成本高且设置复杂，并非所有服务都适合小型企业或小型机构。
风险：
- 尽管有针对点击欺诈的保护措施，但仍然存在点击欺诈的威胁。存在意外点击的风险。
- 在不适当的网站上发帖。该系统可以在选定的目标受众访问的信誉可疑的网站上展示广告。为了避免这种情况，请在启动广告活动之前仔细设置目标。
- 统计差异。有时网站的统计数据和DSP平台（广告投放系统）不匹配。这可能表明 DSP 不可靠。使用像 Google 的 DV360 这样的成熟平台来最大限度地降低这种风险。