重要指标、指标、数据

情境公关的有效性将越来越多地取决于定位的准确性和分析的质量。 2025 年，广告商将能够使用先进的工具来衡量投资回报率并实时调整广告活动。

• 人工智能的应用。人工智能将成为设计和优化广告活动的基本工具，让您能够即时分析大量数据。预测算法将预测用户行为，从而产生更加个性化和有针对性的公关信息。
• 混合支付方案。到 2025 年，CPA（每次行动成本）与 CPC（每次点击成本）结合使用将成为广告商优化广告支出的常见做法。通过按实际结果付费，您可以避免不合理的成本。
• 移动流量的增长。用户越来越多地通过小工具搜索商品和服务。 2025年移动情境广告的快速发展将需要创建适合可穿戴设备的网页和公关广告。
• 语音搜索。随着助手变得越来越流行，音频查询将成为情境公关的重要组成部分。重要的是，广告商要考虑语音搜索的具体情况并针对这种格式优化广告。

主要问题和困难

Google Ads 和其他平台的算法更新给 PR 设置和优化带来了挑战，需要广告商定期监控和调整。

用户安装 PR 拦截器正成为一种越来越普遍的做法，这可能会对营销活动的覆盖面和有效性产生负面影响。我们需要寻找吸引观众的替代方法，避免传统的公关方法。

随着竞争日益激烈以及关键词出价不断上涨，广告商必须采取更具创意的方法来创作内容。

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有效上下文广告的解决方案、策略和工具

人工智能在公关活动中的实施：

• 第一步：整合人工智能工具，自动调整出价并预测广告活动效果。 Google Ads Smart Bidding 等平台允许您根据预测的用户行为设置出价。
• 第二步：根据客户互动数据训练算法，提高定位准确性。这将帮助您接触最相关的受众，同时降低广告成本。

优化语音搜索的公关材料：

• 第一步：调整用户喜爱的音频查询关键词。因此，它们通常以简单而详细的问题的形式提出。您的工作是在广告文案中加入更多自然、对话性的短语。
• 第 2 步：确保您的广告针对语音搜索进行了优化，并包含“在哪里购买”、“如何选择”等关键字。

优化移动公关活动：

• 第一步：专注于改进广告的小工具版本，确保页面快速加载和易于使用的界面，以实现无缝的结账体验。便利性和速度是移动用户的关键参数。
• 第二步：针对喜欢通过小工具搜索产品和服务的用户制定广告活动。优化移动平台的出价。

混合支付方案的开发：

• 第一步：评估现有的测算模型，分析哪些混合策略可以提高投资回报率。例如，将 CPA 与 CPC 结合起来以实现目标转化，从而扩大受众覆盖范围。
• 第二步：根据每个特定渠道的表现定制您的广告活动。在搜索引擎和社交平台的付费广告活动之间分配资金。