想象一下……您今天一整天都忙得不可开交，要参加一系列会议、战略会议和全体员工大会。下周一？这是一场重要客户演示，重点介绍贵公司革命性科学工作流程的旗舰仪器。当您在内容资产库中寻找图片、内容、推荐和数据时，您遇到了一个问题——过时的案例研究和零散的数据表让您目瞪口呆。您如何及时整合最新和符合品牌的东西？也许借鉴比尔六个月前的演讲可以挽救局面？希望如此……
对于希望培养潜在客户、获得新业务、同时保持现有客户参与度的科学营销人员和销售人员来说，日常工作非常忙碌。但在忙碌中，有一项经常被忽视的基本练习对于支持您的所有营销和销售工作至关重要 – 内容审核。它听起来可能并不引人注目，也不像是最有效的时间利用方式，但它对您的工作流程、战略成功和长期关注的回报是巨大的。以下是内容审核值得做的原因。
它有助于：
1.根据当前研究和行业趋势重新调整和更新现有资产。更新现有资产比创建新资产更具成本效益。
2.提升您的 SEO 性能，因为 电话营销数据 您将能够发现表现不佳的内容以及 SEO 策略中的漏洞，例如缺少关键字和优化不佳的元标记。
3.使您能够全面了解哪些内容能引起您的市场共鸣、哪些内容不能，从而帮助您改进策略并简化您的营销投资。
4.消除冗余内容，避免混淆，并确保您的销售和营销团队花时间使用能为您的受众带来价值并符合您的整体业务目标的内容。
5.支持内容的合规性和准确性，降低 什么是电子邮件礼仪？ 传播不正确或不合规信息的风险。
6.激励您创建新的内容来填补渠道中的空白。在大多数公司中，这通常意味着进入漏斗中部 (MoFU) 和漏斗底部 (BoFU) 级别的资产，这些资产更适合培育、以应用为中心，并且通常针对更少、更具体的受众而设计。这些资产不太引人注目，但更具信息量，内容更深入。它们用于提供质量证明，并告 沙特阿拉伯电话号码 知科学家寻找和需要了解的技术细节。此类内容的示例包括常见问题解答、应用说明、案例研究、技术网络研讨会和演示。
MarketingProfs 首席内容官 Ann Handley： “内容审核就像是内容营销的春季大扫除。它可以让您整理、组织和优化内容，以更好地服务您的受众并实现您的业务目标。”
如何进行内容审核
虽然执行内容审核并不复杂，但我们将其分解为易于遵循的步骤，从而使流程更加高效、有效和用户友好……
第一步：了解你想要实现什么
在深入审计之前，请先确定您要查找的信息以及如何将调查结果应用于营销功能。您是否希望提高 SEO 性能、增强用户参与度，或者确定哪些内容需要迁移到新的 CMS？明确的目标将指导您的审计过程并帮助衡量其成功。
第 2 步：盘点内容
创建所有内容资产的综合列表，包括：博客文章、文章、白皮书、视频、网络研讨会、信息图表、电子邮件、海报、行业媒体文章、新产品开发文档、小册子/目录以及您使用的任何其他内容格式。Screaming Frog、Semrush 或 Google Analytics 等工具可以通过抓取您的网站并生成 URL 列表来帮助自动完成此过程。寻找一种更好地组织所有内容的方法，以便将来可找到，理想情况下是让企业中的任何人都能找到 – 而不仅仅是营销团队。这通常是通过支持资产搜索的数字资产管理 (DAM) 系统来完成的。要实现这一点，您还需要用关键字标记您的资产。
请记住，您企业的内容还存在于不那么显眼的地方 – 培训材料、销售/电话营销/客户服务脚本、社交媒体帖子和销售点材料。
对于每一条内容，查找这些数据点并记下来：
流量和参与度指标（页面浏览量、跳出率、页面停留时间）
SEO 指标（关键词排名、反向链接、元描述）
内容表现（社交分享、评论、转化率）
内容详情（出版日期、作者、字数、格式、内部制作还是外包等）
步骤 4：分析内容
根据收集的数据评估每一条内容。确定表现良好的内容和需要改进的领域。需要考虑的关键方面包括：
相关性：内容是否仍然与您的受众和行业相关？
它是否有效地解决了客户挑战？它是否针对您的买家角色进行了优化？
策略：它是否支持买家的旅程？您是否拥有认知、考虑和决策阶段所需的内容？您是否拥有留住客户的内容？
有效性：它是否符合您当前的营销 KPI 和业务目标？它是否信息丰富？它是否可以重新用于其他格式？
准确性：信息是否最新且准确？
参与度：内容是否吸引人并且对受众有价值？效果好吗？
SEO：内容是否针对搜索引擎进行了优化？是否有很多重复内容？检查目标关键字、元描述、标题标签和内部链接结构。这些都是非常常见的问题，会损害许多公司网站的 SEO 性能。