搜索引擎究竟如何运作？

作为数字营销人员，了解如何让搜索者找到您的品牌、网站或公司是一项核心技能，而了解 SEO 的发展方式将使您保持领先地位。然而，虽然 SEO 经常以微小的方式发生变化，但其关键原则却不会改变。自 20 世纪 90 年代末 Google 问世以来，我们可以将 SEO 分为三个部分：

1.  技术优化
2.  页面优化
3.  站外优化

技术优化是在您的网站上完成旨在改善 SEO 但与内容无关的活动的过程。它通常在幕后进行。

页面优化是确保网站上的内容具有相关性并提供出色用户体验的过程。它包括在您的内容中定位正确的关键字，并且可以通过内容管理系统完成。

内容管理系统 (CMS) 是一种用于管理网站的软件。它可以上传或修改网站内容，例如文本、图片和视频。CMS 可用于创建优化的页面标题和描述，以达到 SEO 目的。

CMS 通常具有用户友好的界面，在某些情况下，还具有文本框和图像的拖放功能，以便您轻松设计自己的页面布局。内容管理系统的常见示例包括 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento、Shopify 和 Expression Engine。

站外优化是通过站外活动来提升网站搜索引擎排名的过程。这主要由反向链接推动，有助于建立网站的声誉。

搜索引擎算法是一种计算机程序，它可以寻找线索，为搜索者提供他们想要的准确结果。搜索引擎依靠算法来查找网页，并决定对给定关键字进行排名。搜索引擎的工作原理分为三个步骤：

1. 爬行：发现网站的主题和话题
2. 索引：将与某些主题相关的页面注册到搜索引擎的数据库中；
3. 排名：根据搜索引擎数据库中相关的搜索参数和主题对搜索结果的位置进行排序

第一步是抓取。搜索引擎会派出网络爬虫来查找新网页并记录有关它们的信息。我们有时将这些网络爬虫称为“蜘蛛”或“机器人”。它们的目的是发现存在的新网页，并定期检查它们之前访问过的网页上的内容，以查看它们是否已更改或更新。

搜索引擎通过跟踪它们已经发现的链接来抓取网页。因此，如果您有一篇博客文章，并且它链接到您的主页，那么当搜索引擎抓取您的主页时，它会寻找另一个链接来跟踪，并可能跟踪该链接到您的新博客文章。网站有时会指示搜索引擎不要抓取某些网页，以便将它们排除在索引之外。

第二步是索引。索引是指搜索引擎决 手机号码数据 定是否要使用它所抓取的内容。如果搜索引擎认为所抓取的网页有价值，则会将其添加到其索引中。此索引用于最终排名阶段。当网页或内容被索引时，它会被归档并存储在数据库中，以便以后检索。大多数提供独特和有价值内容的网页都会被放入索引中。如果出现以下情况，网页可能不会被放入索引中：

• 它不适合移动设备
• 其内容被视为重复
• 其内容被认为价值低或属于垃圾内容
• 无法抓取
• 该页面或域名缺少入站链接

第三步其实也是最重要的一步，那就是排名。对于任何给定的关键字，搜索引擎都会对结果进行排序或排名，以便为搜索者提供他们能找到的最有用和最相关的结果。排名只有在抓取和索引步骤完成后才会发生。因此，一旦搜索引擎抓取并索引了您的网站，您的网站就可以进行排名。

搜索引擎使用 200 多个排名信号对内容进行分类和排名，它们都属于 SEO 的三大支柱：技术优化、页面优化和站外优化。搜索引擎用来对网页进行排名的信号的一些示例包括：标题标签中的关键字存在、网页的加载速度和网站声誉。

标题标签中的关键词存在——页面上和标题标签中是否提到了关键词或同义词。

网页加载速度——网页加载是否快速且是否适合移动设备。

网站声誉——该网页和网站是否被认为在所搜索的主题方面具有声誉。

的主要搜 可口可乐营销策略的最高机密 索算法称为 Google Hummingbird，它负责决定如何对搜索引擎结果进行排序和排名。

谷歌还有一个名为RankBrain的机器学习搜索引擎子算法。

• 如果 RankBrain 看到不熟悉的单词或短语，它会使用人工智能来更好地理解。
• 它允许 Google 通过将关键字转换为已知主题和概念来理解这些查询，这意味着它可以提供更好的搜索引擎结果 – 即使查询不寻常。
• RankBrain 并不试图成为最佳的关键词优化结果，而是奖励那些让用户满意并返回用户期望结果的网站。

一个好的 SEO 策略是优化您的网站以提高用户体验和满意度并充分利用 RankBrain 排名因素。

最有效的三种方法是：

1. 优化中尾关键词
2. 优化页面标题和描述以提高点击率，这样当有人搜索时，您的列表更有可能被点击。点击率是指在 Google 上看到您并点击进入您网站的用户的百分比。您可以使用 CTA（包括最重要的关键字）和使用括号进行测试（因为它们确实有效）来优化点击率。
3. 优化内容以增加停留时间（人们在页面上停留的时间长度）并降低跳出率（仅浏览一个页面后离开的访问者百分比）。

排名的三大因素是：

• 链接——据信此参考主要涉及反向链接和站外优化
• 内容——适用于页面优化；
• RankBrain——谷歌的机器学习搜索引擎子算法，奖励那些让用户满意的网站

2018年，谷歌推出了BERT算法，BERT是一种增强的方式，可让搜索引擎根据上下文更多地了解搜索者的语言，从而提供更好的结果。