在谷歌出现之前，人们在网上查找信息的唯一方式是使用各种搜索引擎的组合：AskJeeves、Yahoo!、MSN。这些搜索引擎的算法都不太好——因为它们都没有考虑用户意图。
如今，用户意图驱动着搜索引擎的创新，这意味着它也需要驱动你的SEO策略。过去，你只需针对搜索查询中使用的关键词进行优化的时代已经一去不复返了；现在，你需要了解搜索背后的原因，并提供符合用户需求的精准内容。
企业如何利用用户意图，或者他们为什么要费心去做这件事，并不总是那么清晰。如果您难以调整自己的 SEO 策略以适应时代变化，请继续阅读，了解 SEO 中用户意图的含义、原因和方法。
用户意图的四种类型
在深入研究策略之前，必须掌握四种核心用户意图类型。它们包括：
导航意图
具有导航意图的用户正在寻找特定的 电话号码收集 网站或网页，因此他们会在查询中使用品牌名称，例如“Facebook 登录”或“Apple 支持”。作为 SEO 策略师，您的目标是确保您的品牌在这些类型的查询中突出显示。
信息意图
当用户寻求知识或答案时，信息意图就会出现。他们可能会问“什么是 SEO？”或“如何修理漏水的水龙头？”之类的问题。为了吸引这些用户，您必须提供清晰、经过充分研究且易于理解的内容，直接解答他们的疑问。
交易意向
当用户有交易意向时，他们就准备好进行 德国选择党可能担任内政委员会 购买或完成交易了。查询可能包含产品类型、名称或与交易相关的字词；例如“在线购买耐克鞋”或“iPhone 优惠”。在这些情况下，针对显示交易意向的关键字优化内容可以直接带来转化。
商业调查
商业调查融合了信息性和交易性。这类用户正在研究产品或服务，但尚未准备好购买。他们可能正在搜索产品列表或比较信息，例如“1000 美元以下的最佳笔记本 电话线索 电脑”或“iPhone vs Samsung Galaxy”。您的内容应该通过提供比较、评论或详细的产品信息来引导他们做出购买决定。
创建符合用户意图的内容
理解用户意图只是第一步；接下来或许更重要的挑战是精心制作能够满足该意图的内容。针对每种类型的用户意图，您的内容都应该服务于不同的目的，无论是回答问题、引导用户访问正确的页面，还是帮助他们做出购买决策。