如果您曾想过进行产品植入，何进行产品 我们将为您提 何进行产品 供开始的所有秘诀。我们解释产品植入的工作原理并详细说明实现该工作原理的手段。  

产品植入：定义 

产品植入是指在媒体中整合或 手机号码列表 提及某个品牌、产品或服务，以换取报酬。

当你观看电视剧或浏览社交网络时，您已经注意到了这一点。在某些内容中，品牌非常明显，以便您可以立即在图像上识别它们。这就是植入式广告。 

汽车、衣服、手表、智能手机、食品补充剂……无论其性质如何，产品植入正在成为一种重要的广告形式，存在于所有渠道中。我们甚至在音乐视频和视频游戏中越来越多地看到它。 

随着媒体的多样化（社交网络的出现更是如此），产品植入为想要提高知名度的公司提供了巨大的机会。 

4 种类型的产品植入 

经典植入式广告 

这种类型的产品植入接近“经典”广告，西班牙比特币数据库 即让产品非常清晰地显示在屏幕上。它的使用通常也与上下文有关。 

机构产品植入 

在机构产品植入中，产品（或品牌）会出现在影片中，但并未真正使用。在电影或电视中，这通过品牌标志的出现或广告面板的出现来表达。

这种类型的产品植入更适合于推广品牌：这就是我们使用“机构”一词的原因。 

隐形产品植入

选择隐形产品植入意味着让产品非常 面向欧洲、中东和非洲市场的网站翻译 谨慎地出现。虽然没有提到品牌，但可以从产品本身或标志的外观猜测出来。例如，如果我们在场景背景中看到一台 Nespresso 咖啡机，就会出现这种情况。 

令人回味的产品植入

令人回味的产品植入既不展示产品，也不展示品牌。他也没有提到这件事。然而，它是通过其自身的颜色或设计来“唤起”的。因此，这种类型的产品植入适合已经享有盛誉的品牌（苹果、可口可乐、星巴克等）。 

法国有关产品植入的规定 

在电影院、电视或互联网上植入产品需要遵守严格的法律法规。 

电影或电视植入式广告规定 

在法国，高级视听委员会（CSA）负责监督所有视听传播节目中的产品植入。

因此，该法案授权在电影、小说和视频片段中植入产品，但以儿童为对象的除外。烟草、酒精饮料、药品、枪支和婴儿配方奶粉等特定类别的产品也被禁止植入广告。最后，产品植入必须满足一定的要求，比如不能直接鼓励购买。 （来源：csa.fr）

此外，CSA 还要求节目制作者显示“P”象形图，以告知观众产品植入。它的存在必须伴随着在节目开始时的一个消息来解释其含义（“该节目包含产品植入”）。 

社交网络上产品植入的规定 

如果您与有影响力的人合作在社交媒体上进行产品植入，则必须明确提及这一点。如果产品、服务或品牌的推广涉及财务补偿，则必须这么做。

相反，如果您无法控制出版物，影响者（或品牌）就不会受到任何限制。这尤其适用于新闻邮件，因为新闻邮件不被视为产品植入。 

值得注意的是，遗漏产品植入（无论是自愿还是非自愿）都将受到法律的严厉惩罚。如果内容创作者没有明确提及合作关系，则可能被判处两年监禁和最高 30 万欧元的罚款。更不用说这会损害品牌和影响者的声誉。

因此，为了遵守法律，内容创建者可以使用“赞助”、“广告”或“合作”等标签。如果是视频内容，也可以口头提及产品植入。无论如何，必须向消费者明确表示：需要最大程度的透明度。 

在电影院或电视上植入产品

在电影院或电视中植入产品可以为其提供接触广泛受众的机会。这也使您能够将产品置于背景中并加强其品牌形象。 

例如，我们可以提到英国汽车制造商阿斯顿马丁，其光环无疑与詹姆斯邦德有关。 

007系列电影也是产品植入威力的完美例证。欧米茄（手表）、堡林格（香槟）、喜力，当然还有阿斯顿马丁等品牌已支付近 9000 万欧元出现在这部最新作品中。 

如果我们谈论好莱坞最大的成功之一，那就表明了一个不争的事实：在电影或电视上植入产品需要大量投资。而且其投资回报率难以估计。

因此，如果您的预算有限，您可以放心：您可以利用有影响力的营销来进行产品植入。 

利用有影响力的人进行产品植入 

虽然电影和电视是必不可少的、很有吸引力的媒体，但在其中植入产品的成本却很高。

此外，除了预算考虑之外，数字时代还有更有效的沟通渠道：社交网络。它们允许您接触更具体的受众，同时控制广告活动的盈利能力。

Instagram、TikTok、Facebook、Snapchat 或 YouTube 都是您可以轻松用来推广品牌的资源。为了将您的知名度提高十倍，除了创建有机和广告内容（社交广告）之外，您还可以使用有影响力的营销。

什么是影响力营销？ 

影响者营销包括招募内容创作者（主要在社交媒体上，但不仅限于此）来推广您的产品。他们利用自己的名声（恰如其名的影响力）向他们的社区谈论你，而他们的社区往往非常投入。 

有影响力的营销基于口碑效应，这对您的知名度和销量都有积极作用。影响者将自己定位为订阅者非常信任的意见领袖。

后者更有可能听取他的演讲（和他的建议），而不是品牌的演讲，就好像它们是来自朋友一样。社交网络所营造的亲密感对这种心理机制贡献很大。事实上，影响者使您的品牌更可信、更合法，从而有助于获得新客户。 

有影响力的产品植入：它是如何运作的？ 

• 确定产品植入预算

如果您认为向有影响力的人物进行产品植入总是免费的，那您就再想想吧。最著名的内容创作者将他们的知名度货币化。一般来说，社区越大，他们的费率就越高。

也就是说，你绝对可以通过关注具有较小社区的影响者（称为微型或纳米影响者）来制定你的策略。接下来的问题是如何利用利基市场来瞄准较小的消费者，但他们可能更倾向于听从他们所追随的影响者的意见。影响者营销基于数字口碑效应，这对您的声誉和销售都有积极作用。 

因此，选择您的策略可以让您评估营销活动所需的预算。这也使您能够更有力地根据影响力范围来识别可以与之合作的内容创建者。

毋庸置疑，您还会考虑他们的世界和他们的个性。谈论您的品牌的影响者的每一个动作和手势都会对您的形象产生影响。 

• 定义产品植入活动的指导方针 

一旦您选择了影响者，您就需要为产品植入活动制定指导方针。格式、发布日期或时间、附属链接、促销代码、品牌或其产品的信息、背景……您必须向内容创建者提供进行产品植入所需的尽可能多的数据。在第一次接触之前做好这项工作。这样，您将能够回答您所针对的影响者的所有问题。 

如果您正在设置活动的红线，则需要给予您正在合作的影响者一些自由。重要的是，他与订阅者分享的内容是真实的、符合他的世界的。产品植入必须“自然”，即使互联网用户知道这是一种赞助传播。 

• 产品植入后请求统计信息 

在您的产品植入活动结束时，有影响力的人应该能够向您提供他们为您创建的帖子的统计数据。这使您可以评估营销策略的盈利能力（投资回报率）。 

然后，您可以确定此类操作是否成功