2022 年，世界正处于平台战争之中。主要原因是什么？注意力、留存和创作。多年来，我们看到 Instagram 如何主宰社交媒体市场，以及它如何成为决定一个人是否可以被视为影响者甚至内容创作者的“官方”标志。但是，这些年来发生了很大的变化，尤其是内容游戏的规则。
为了让人们留在平台上并重视创作者，Instagram 宣布他们将更新其排名算法以使原创内容受益。
虽然这似乎是令人兴奋的消息，但目前尚未公布这些更新的具体内容、我们如何以及何时可以期待任何变化。目前尚不清楚 Instagram 所说的“原 手机号码数据 创内容”是指奖励原创内容的创作者，还是鼓励创作更多 Instagram 独家内容。
但我们对于此次更新将如何影响营销人员和社交平台上的内容创作有一些猜测。让我们深入探讨一下。
短视频之战
在新冠疫情之后，品牌意识到，要想让用户继续消费他们的内容，不仅需要有一个实用的界面和创造好的内容，还需要以一种原创的方式来吸引和 模型债务是指数据科学家快速 维持观众的注意力（他们还发现，做到这一点的最佳方法之一是与创作者合作），以赢得越来越多通过短视频快速娱乐的人们。
考虑到这一点，我们看到了这场平台战争的两个主角品牌：Instagram和TikTok。
TikTok 的巨大成功不仅在于其 改变其排 短视频格式，还在于 比特币电子邮件列表 它提供了通过反应和合作创建内容的动态方式，并且与音乐产业紧密结合。
但即便如此，Instagram 仍然是认可影响力人士的地方，因此最实际的做法是使用 TikTok 的所有工具创建内容，然后将内容转发到 Instagram。Instagram 是如何避免这种情况的？限制带有其他平台水印的视频的自然覆盖率。效果并不好。
随着 TikTok 随着时间的推移越来越受欢迎，Instagram 决定采取进一步措施留住用户。它关闭了 IGTV。结果如何？实际上，效果并不大。
但在过去的一年里，我们看到 Instagram 试图变得“更像 TikTok”，甚至声称它不再是一个照片分享应用程序。
但所有这些行动有什么共同点呢？它们都没有真正关注内容创作者，也没有关注他们在平台上的体验。它们基本上只是在模仿竞争对手的做法，并利用改变其排 品牌名称保持领先地位。但现在已不是 2018 年，这种策略不再有效。
该品牌花了近两年的时间才意识到，创作者就像客户和品牌推广者一样。如果他们感觉不舒服，或者觉得自己的作品没有受到尊重，他们就会离开去另一个平台。最终，Instagram 意识到了这一点，更新了其算法，以支持原创内容。
原创性是关键
作为营销人员和内容创作者，我们能从中期待什么呢？好吧，我们可以说，这对 Instagram 来说是一小步，但对市场来说是一大步。正如 Instagram 负责人 Adam Mosseri所说：“如果你从零开始创作一些东西，你应该比重新分享你从别人那里找到 改变其排 的东西得到更多的赞誉。[因此]我们将做更多努力，尝试更加重视原创内容，尤其是与转发内容相比。”