2024 年 5 月，纽约时代广场数百英尺高空，一幅 45 英尺高的图像升空，上面是网红、作家和名厨 Molly Baz 拿着哺乳饼干放在乳房上。广告旁边有三个字：“只需添加牛奶。”但不久之后，这幅图像——Swehl 的广告——被标记并删除，该品牌致力于为女性在怀孕、产后及产后提供更好的资源。尽管后来广告被恢复，但对审查制度的强烈反对导致了比原始广告牌保持完整状态时更多的宣传和传播。这场危机成为了公关的胜利。
广告的病毒式传播并不完全出乎意料
正如 Swehl 联合创始人 Elizabeth Myer 所说，“我们开玩笑说，阿尔巴尼亚数字数据集 女性健康品牌只能梦想着他们的广告被撤下。我们与 Baz 合作设计了一个视觉效果，既符合我们的品牌，又符合她的品牌，同时突破了界限，采用了俏皮的视觉叙事。在发起活动之前，我们向《纽约时报》的一名记者推荐了这篇文章，他写了一篇文章，当广告最终被撤下时，这篇文章像野火一样传播开来。从那时起，我们安排了早间节目，聘请了一支公关团队来帮助寻找机会，并迅速将信息从哺乳饼干（我们甚至不卖！）转变为我们的核心使命。”
Swehl 的 Just Add Milk 活动有力地提醒了我们，如果做得好，网红营销将为品牌知名度的飙升提供机会。这表明公关和网红营销的界限正在模糊，这引出了一个问题：网红营销是新的公关吗？
为了找到答案以及媒体的不断发展对品牌意味着什么，我们采访了 Myer 和 Sprout 的两位影响力营销和公关专家、产品营销总监 Greg Scavuzzo 和品牌和社交副总裁 Layla Revis。
网红营销如何改变媒体和公关
就像 Swehl 的例子一样，品牌和网红的合作越来越多地产生应得的媒 人工智能产品管理中的挑战和风险 体报道。随着消费者与网红关系的发展，网红活动变得越来越有新闻价值——获得了过去名人活动所特有的关注。这些网红活动之所以更加强大，是因为消费者对网红的信任，以及这对他们的在线行为的影响。2024年网红营销报告发现，对网红的信任保持稳定，在某些领域还在增长。
正如 Revis 所描述的那样
“人们信任他人，他们希望得到娱乐和教育。无论是幽默、时尚、健身还是体育，人们更有可能寻找有影响力的人而不是品牌或名人。这是媒体民主化的标志。当我刚进入这个行业时，有影响力的人没有团队。现在，他们已经变得像演员一样，有法律代表、经理、许可协议和经纪人。”
尽管与好莱坞相似，但网红品牌内容与工作室制作的品牌内容相比还是脱颖而出。网红知道如何与受众交流，并根据每个渠道完善内容。
Scavuzzo 解释了品牌可以从中学到什么：“虽然通过付费渠道分发的品牌制 whatsapp 号码 作广告可以成为提高品牌知名度的有效方式，但网红内容会迫使消费者更多地了解品牌产品，并向他们介绍各种产品使用案例。当他们信任并与之相关的网红代言品牌或产品时，他们更有可能参与并购买。执行良好、真实且引人入胜的网 影响力营销是新的 红活动会促使算法采取有利于品牌的行动，将广告更广泛地（自然地）发送给创作者的更多粉丝，并进入“发现”和“为你推荐”页面。”
社交媒体是文化的发源地，因此成功的网红营销活动渗透到其他传统媒体渠道也是合情合理的。与记者建立关系和举办活动等行之有效的公关策略将这些活动提升到了一个新的水平。网红品牌活动策划得越周密，带来的好处就越多。