谷歌的 Gary Illyes 重申，原创内容在现代人工智能驱动的搜索结果时代至关重要，并表示谷歌将在 2025 年全年专注于原创内容。
谷歌对垃圾邮件和非原创内容的战争
内容为王是一句古老的 SEO 谚语，自 2024 年 5 月发布“有用内容更新”以来，谷歌一直在严厉打击垃圾内容，这已不是什么秘密，随后2025 年的关键又进行了几次更新，所有更新都侧重于定义这家科技巨头所认为的垃圾内容、使用非原创和无用的 AI 生成内容、删除 越南数据 害内容以及惩罚违规网站。
这些更新包括6 月份的“垃圾邮件更新”、11 月份的“寄生虫 SEO 网站声誉滥用政策更新”，以及 12 月份的几次更新，包括对其“生成式 AI 禁止使用政策”的更新、“核心更新”和另一个“垃圾邮件更新”。
Search Engine Journal 的作者 Matt G. Southern 撰写了关于 12 月份核心更新的文章，他说：
- “此次更新巩固了 Google 打击垃圾内容和提高搜索质量的持续努力。这向网站管理员发出了明确的信息 — 质量和真实性是不可妥协的。”
原创内容为王
谷歌对垃圾内容和非原创内容的打击将持续到 2025 年，包括 1 月份的“搜索质量评估指南更新”，以及最近在该指南中增加的“生成式人工智能”（滥用 子邮件是营销渠道中前 人工智能创建低质量的缩放内容）一词。
据报道，谷歌搜索团队2025 年的关键分析师 Gary Illyes 在最近于伦敦举行的 #seofomo 小组讨论会上表示，谷歌将在 2025 年全年专注于原创性。
Mark Williams-Cook 在 LinkedIn 上引用了 Gary 的话，他明确表示：
- “今年我们将重点关注原创性。这很重要。”
Mark在 LinkedIn 上写道：
- #SEO 提示：“原创性是我们今年要关注的重点。这很重要，”这是 Gary Illyes 所说的，我觉得这是 Aleyda 在伦敦的标签#seofomo 小组 名譽互換 的一些非常认真的回答。这值得思考，特别是对于那些使用 GenAI 来制作内容的人。”
马克最后提出了许多内容创作者需要回答的问题：
- “您认为原创性意味着什么？”
含义
据报道，Gary Illye 在 #seofomo 小组讨论中表示：“原创性是我们今年要关注的重点”，这一评论对于许多内容创造者来说可能听起来自相矛盾，特别是自从 AI-Overviews 发布以来，它从 Reddit 等讨论网站而非原始出版商那里获取和推广文章；然而，这一点不应被忽视。
谷歌一直在改进 AI-Overviews 的内容来源方式，重点推广由各自领域权威专家创作的简洁、原创内容，而非仅仅为了排名目的而使用的“生成式 AI”非原创内容。
Google 产品管理总监 Elizabeth Tucker 接受了一次精彩的采访，解释了 Google 如何衡量其搜索质量，这回答了自 AI-Overviews 发布以来 SEO 和内容创建者提出的许多问题，并解释了 Google 所指的优质内容。您可以在其搜索中心“创建有用、可靠、以人为本的内容”帮助页面上详细了解 Google 的自动排名系统如何工作。