根据 GlobalData 的预测，2022 年全球订阅视频点播 (SVoD) 平台的用户数量将达到 15 亿左右，而全球付费电视用户数量将达到 14 亿。
2018 年至 2022 年期间，全球 SVoD 用户数量的复合年增长率 (CAGR) 为 30%，而付费电视用户数量仅为 4%。这主要归因于“剪线”趋势，即消费者从传统有线、卫星和地面电视转向 SVoD 平台。由于居家隔离措施增加了全球家庭对数字娱乐解决方案的需求，新冠疫情也成为 SVoD 普及的催化剂。
到 2027 年，全球 SVoD 用户数量将超过 20 亿。相比之下，全球付费电视用户群将在 2027 年停留在 15 亿。
激烈的竞争促使基于广告的产品推出
消费者逐渐放弃传统电视，这对依赖广告收入的电视工作室和广播公司产生了破坏性影响。然而，尽管视频流媒体服务很受欢迎，但 WhatsApp 筛查 传统电视仍然吸引了相当一部分广告支出。这是因为大多数视频流媒体服务都是通过无广告订阅提供的，尤其是那些提供优质内容的服务。
因此，广告商和品牌将广告预算分 时尚工作室是一所在线时装设计 配到传统电视和视频流媒体服务（例如基于广告的视频点播 (AVoD) 和免费广告支持的流媒体电视 (FAST)）之间，以确保最大程度的覆盖面。根据 2023 年尼尔森年度营销报告，84% 的全球营销人员将流媒体纳入其媒体计划，平均而言，他们将 45% 的广告预算分配给视频流 澳大利亚数据 媒体频道。
包括迪士尼和 Netflix 在内的多家 SVoD 提供商都推出了折扣价广告赞助计划，以确保额外的广告收入并为内容制作提供资金。随着视频流侵蚀传统电视的广告收入，对准确观众测量的担忧也在增加。
视频流中的观众测量很复杂
这是由于跨设备数据碎片化、用户格局以及技术和隐私限制等因素造成的。视频流服务在多种设备上运行，因此很难持续跟踪收视率。此外，用户有个人的观看模式和偏好，并以非线性的方式在不同时间消费内容，导致观众格局更加分散和复杂。
此外，视频流服务提供个性化和点播内容，这对最初为线性电视设计的传统测量技术提出了挑战。例如，流媒体服务使用加密技术进行内容交付，限制了外部测量工具对用户行为的可见性。因此，传统电视的标准化测量系统不适用于视频流服务。此外，隐私法规限制了消费者数据的收集和使用，限制了观众测量的粒度和深度。
为了应对这些挑战，受众测量解决方案必须变得更加复杂。跨平台测量解决方案对于准确跟踪流媒体服务的受众至关重要。然而，不同的测量公司（例如尼尔森、ADOBE、comScore）使用不同的测量指标。