9 月 15 日是西班牙裔传统月的开始。就像黑人历史月或亚太裔美国人传统月一样，品牌希望借此机会直接向拉丁裔受众推销产品，并将自己定位为盟友。但拉丁裔消费者并不是一个单一的群体。拉丁裔或西班牙裔消费者涵盖 27 个不同的原籍国、文化和身份。
品牌面临的挑战是打造真实、有影响力、以文化为重点的西班牙裔营销活动，而不是迎合、刻板或过度概括。社交团队本月最强大的技巧是直接与拉丁裔和西班牙裔创作者合作。
了解拉丁裔和西班牙裔消费者
如果您的品牌想要进入拉丁市场，您需要了解以下信息。
预计到 2023 年，拉丁裔的消费能力将超过 1.3 万亿美元， 78% 的拉 秘鲁数字数据集 丁裔和西班牙裔消费者喜欢网上购物。就社交营销而言，他们非常沉迷于社交媒体。大多数 (52%) 18 岁或以上的西班牙裔每天在社交媒体上花费一小时或更长时间，而非西班牙裔白人的比例为 38%。他们分享内容的可能性也是其他人的 5 倍，这会对您的覆盖面产生极大影响。
这一快速增长的人口群体应成为您包容性营销策略的重要组成部分。在营销中接触拉丁裔社区也会对您的整体社交策略产生积极影响。大多数 (60%) 消费者更有可能从采用包容性营销的品牌购买商品。
为了提高包容性，创作者是影响拉丁裔社区的关键。
与拉丁裔创作者建立联系
就创作者为社交营销策略带来的优势而言，拉丁裔社区也不例外。约68% 的营销人员利用创作者来吸引更多人参与，而拉丁裔创作者能够理解受众并与他们建立联系，从而让消费者想要了解更多信息。
他们的真实性和与社区的联系是创造病毒式内容的关键。
根据Sprout Social Index™，消费者将真实性和相关性列 户的洞察来优化营销和销 为最重要的品牌内容特征。74 % 的营销人员准备将超过四分之一的预算用于创作者合作，因此拉丁裔创作者是一个不错的选择。
文化能力
聘请拉丁裔创作者最明显的好处是他们与生俱来的文化专业知识。作为社区成员，他们直接了解什么会引起共鸣，什么会失败。利用他们对活动创意和执行的看法可以帮助您的团队避免文化挪用，并建立有意义的文化欣赏感。
Vanessa Sirias 凭借围绕拉丁裔体验的喜剧小品在各个平台上吸引了超过 25 万名粉丝。当 Secret Deodorant 向她寻求合作时，她创作了一个小品，嘲讽了以拉丁裔为目标群体的典型广告。这种方法不仅让观众产生共鸣，还确立了 Secret 的立场，即成为笑话的主角，而不是笑话的笑柄。
产品视角
不同的社区与您的产品有着不同的关系。这听起来很明显，但当您不断创建旨在吸引最大数量人群的营销活动时，很容易忘记这一点。幸运的是，创作者对不同群体如何响应、联系和使用您的产品有着独特的见解。与不同的创作者合作可以让您的营销团队对什么可能吸引您的目标受众有新的见解。
Violeta Venagas 是一位赛琳娜致敬创作者，在各个平台上拥有 130 万粉丝。在与 Dossier Perfumes 的合作中，她将每一种香味与一首赛琳娜的歌曲搭配在一起，以描述氛围。香水公司通常很难在视觉平台上描述他们的嗅觉产品，但 Violeta 能够通过将产品与观众熟悉的事物联系起来，更具体地推销它们。在 TikTok 上观看
小众受众和理解
社交媒体的主要吸引力之一是能够深入了解小众受众。很难证明商 柬埔寨号码 合作对你的包容性营 业广告或广告牌只吸引特定消费者是合理的。拉丁裔创作者将他们的兴趣与经验相结合，为与他们有共同爱好和痴迷的人创作出强有力的内容。与这些创作者合作，您的社交团队就有机会找到他们的粉丝群，并创作出高度针对性和高效的内容。
Lis Wonder 是一位古巴裔美国角色扮演者，在各个平台上拥有近 200 万粉丝，她以极客文化为中心建立了自己的受众群体。粉丝们喜欢在电影首映式上盛装打扮，Lis 也不例外。她与 Regal 的合作围绕着粉丝们在观看自己喜欢的电影时所获得的舒适感以及扮演自己喜欢的角色时的兴奋感。