根据 2024 年第四季度 Sprout Pulse 调查显示，今年假日季，89% 的消费者受到品牌社交内容的影响而进行购买。
虽然社交对所有行业都至关重要，但零售品牌认为其线上业务与盈利之间有着最直接的联系。《2024 年内容战略报告》发现，消费者在看到产品或服务的实际效果时最有可能购买，这进一步证明了社交作为现代购物中心的作用。然而，平台正达到最大饱和点，使零售社交营销人员陷入创意疲劳。
我们最喜欢的品牌正在开辟自己的道路——打造自己的文化时刻，并以一种不可重复的方式融入潮流之中。
Jacquemus：将超现实主义带入社交
法国品牌 Jacquemus 因其在社交媒体上的超现实主义内容和受巴黎时尚启发的异想天开的设计而闻名。他们的社交存在是其品牌形象的核心部分，并在保持其相关性方面发挥着核心作用。
安德森补充道：“Jacquemus 的社交内容让用户质疑他们刚刚看到的 捷克共和国数字数据集 内容。这就像复活节寻蛋游戏，想知道接下来会找到什么奇怪的东西。他们的视频内容风格会刺激观众大脑中的多巴胺受体。虽然其他品牌在呈现超现实主义方面取得了成功，但 Jacquemus 的做法让人耳目一新。”
Jacquemus 的全球增长（在伦敦和纽约市开设新店）表明其数字化优先方法的成功。该时尚品牌的迅猛和持续增长与其他奢侈品零售商形成了鲜明对比，因为该行业在 2024 年经历了持续的挣扎。
玩法：社交不应该只是营销策略中需要勾选的一项。取得突破的品牌将社交置于其一切工作的中心。社交上发生的事情（包括内容、社区参与和趋势发现）应该指导其他一切。
远离：将互联网趋势转化为品牌热议
高端行李箱品牌 Away 是 2024 年的一颗新星。他们找到了一种方法，将行李箱（字面意思）融入到一年中最受关注的时刻。但他们并没有复制粘贴趋势，这种做法通常不会带来长期的成功。他们以品牌为中心重新构想了这些时刻，从 1 月份对 Calvin Klein 的 Jeremy Allen White 广告的回应开始。
当其他品牌发布火焰表情符号和近乎露骨的性暗示时，Away 采取了更 通过强有力的标题建立联系 具创意的方式。他们将 Calvin Klein 内衣放在其中一个行李箱上，并重新制作了广告（背景是天际线）。Jepson 说：“我永远忘不了 Calvin Klein Away 的那一刻。这是一场大师级的快速行动，利用社交对话。”
他们还用行李箱来参考碧
昂斯的最新专辑和2024 年夏季奥运会。为了呼应 Calvin Klein 的再创作，该品牌最近与当地名人模仿大赛的获胜者合作，其中包括芝加哥的 Jeremy Allen White 模仿者。
时尚旅行箱市场竞争激烈。Away 通过将品牌植入年度最热门话题，零售品牌创造文 赢得了无价的市场份额，并确立了其行业领导者的地位。
玩法：尽管社交媒体行业对原创内容的重要性有很多讨论（请参阅下一节了解更多详情），澳大利亚电话号码 但品牌仍然有办法加入流行话题。但追随潮流和创造自己的文化时刻之间存在着重大差异。当决定重新创造一种趋势时，问问自己：“这是任何品牌都能做的事情，还是这是我们的产品和形象所独有的？”