最近，IAB 发布了一份文件，指出了新隐私沙盒中广告用例的缺陷。在讨论中，人们忽略了利用设备作为事实来源的范式转变的力量。广告技术生态系统应该接受这种新范式。Chrome over 所有权仍存在一些困难的挑战需要解决。页面性能影响将更大。
过去几个月可谓是风雨飘摇！从 2023 年中期开始，Chrome 开始实施一系列 Web 和 Android 提案，旨在为广告行业提供关键的出口，以应对第三方 Cookie（之前）的消亡。这些提案旨在维护主流广告技术用例，目标是为行业提供有效实现在正确的时间向正确的用户分享正确信息的使命的途径。
然而，最近发生的几件大事给谷歌全面弃用第三方 Cookie 的计划泼了一盆冷水，最终导致其“去弃用”。首先，互动广告局 (IAB) 发布了一份对谷歌新 API 的详尽分析，呼吁为各种复杂的发布和广告用例提供具体用例支持。该分析强调了当前用例中的几个缺陷。此外，竞争和市场管理局 (CMA) 正在积极调查围绕这些新途径的竞争问题，并发布了一份报告，详细说明了谷歌需要解决的问题
Google最初为何想要删除第三方Cookie和设备ID？
最初，广告技术用例中第三方 Cookie 的激增真正开始于程序化和实时竞价 (RTB) 的初期。广告商和发布商都受到激励，努力在更广泛的生态系统中更好地了解他们的用户。在广告方面，能够有效地定位之前与他们的品牌互动过的用户（重新定位）以及了解广告费如何影响转化（归因）是数字营销的关键成熟度。在发布方面，通过更精细和差异化的定位将用户货币化是提高库存每英里成本 (CPM) 的关键。
这些驱动因素利用了设备机制，使用户标识符保持匿名。然而，这些途径最终被数据经纪人滥用，他们试图构建复杂的图表，这些图表通常将这些匿名资料与已知标识符和其他数据集联系起来。由于营销技术在网络上的普及，这创造了丰富的用户浏览和应用历史记录数据集。这些隐私暗流最终促使行业和监管机构认识到需要新的范例来支持这些用例，包括重新定位（私人受众）、转化跟踪（归因报告）和基于兴趣的定位（主题）。
有趣的是，随着这些匿名技术不可避免地走向衰落，业内一些参与者建议使用替代标识符。其中一些标识符通过个人身份信息 (PII) 持续关联，如散列电子邮件，并以用户同意机制为幌子运行，从而推动用户的隐私框架。然而，对于隐私倡导者来说，这种方法是朝着错误方向迈出的重大一步，因为它代表着从使用 3PC 生成的匿名 UUID 降级为这些替代 ID 中使用的已知标识符。
Privacy Sandbox如何解决隐私问题？
通过将工作和控制权转移 手机号码数据 回设备，设备现在有能力代表用户代理信息，而无需与中间人共享多余的标识符。这听起来有点像 Web3 的乌托邦承诺，用户拥有更大程度的控制权。如果以民主和开放的方式做到这一点，它将提供新的途径，增强市场创新并消除围墙障碍。本质上，如果设备成为匿名用户偏好数据的存储库，并且每个人都可以以合规和经同意的方式平等地访问这些数据，那么数据将变得无处不在，并且通过数据集与访问这些数据的能力的创造性组合来实现差异化。值得一提的是，这种乌托邦观点在当前迭代中，许多 API 的数据访问仍然具有优先级门，例如受保护的受众 API，其中数据只能由特定域访问。
接下来是什么？
虽然这一切对隐私保护人士来说似 当分手是一种解决办法 乎都是理想的，但它本身也存在着大量的未知数和挑战。首先，它将权力交到了设备手中——在本例中，就是拥有 Android 和 Chrome 的谷歌。由于这些工作流程的所有权和既得利益，很明显存在利益冲突。关于长期路线图和控制权的细节仍需完善，这将是让行业在很大程度上感到放心向前发展的关键。
其次，性能考虑将至关重要。从 IAB 阐明的强大用例集来看，高性能服务器端生态系统对于快 中维持这种缺乏的象征 速做出大数据集决策至关重要。即使 Google 希望在用例方面与 IAB 达成妥协，问题仍然存在：这些用例在新范式中有多可行，对用户体验有何影响？此外，如果必 须公开自定义业务逻辑以供设备执行，则会出现隐私问题。还值 购买线索 得注意的是，有效性仍悬而未决。例如，如果广告商和出版商没有足够大的第一方足迹，那么对于以情境化方式定位以建立受众扩展的广告商和出版商而言，Topics API 的有效性似乎要低得多。最后，采用速度将是关键。在 Google 提出的激进时间表下转移这些流程将是一项相当艰巨的任务。
谨慎乐观
上述一系列挑战不应让广告商、出版商甚至隐私倡导者气馁。多年来，恐吓战术一直在威胁说第一方数据是解决这些需求的唯一解决方案。虽然第一方数据仍然占据主导地位，但很明显，谷歌正试图以新的方式与行业合作，保护匿名用例。如果谷歌和行业真正致力于实现这一目标，那么没有理由相信无法找到让各方都能取得积极成果的解决方案。