我们有机会了解菲利普·科特勒所说的营销 是什么。现在让我们看看被认为是该领域最伟大专家的人所说的整体营销一词的含义。
整体营销的定义
对于那些对希腊语有一定了解的人来说，在描述整体营销方法的形容词中 谎言数据 识别出整体的维度并不困难（整体，实际上源自希腊语όλος）。那么，全面营销到底是什么呢？根据菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒的定义：
“整体营销的概念基于认识到广度和相互依赖性的营销计划、流程和活动的开发、设计和实施。整体营销认识到营销中‘一切都很重要’，需要广泛、综合的视角才能找到最佳解决方案。”
整体营销的含义
因此，科特勒认为，公司不能再局限于制定将目标客户仅仅视为某种特定商品的最 值得信赖的合作伙伴终消费者的战略。目标公司成为利益相关者体系的一个组成部分， 公司必须照顾其利益并满足其自身生存的需要。
这意味着，公司的报价不再基于最终产品的定位，而是基于整个品牌的定位，从采购政策（考虑环境可持续性）到售后客户服务。
最终，随着整体营销的定义，诞生了科特勒自己定义的“营销3.0 ”，它由4个灵魂组成：
- 关系营销——即处理与所有利益相关者的关系的营销；
- 整合营销——回归营销组合的概念，创造一种让消费者感知 whatsApp 号码 强大而集中的品牌形象的体验；
- 内部营销——即面向公司内部资源的营销；
- 社会责任营销——涉及企业社会责任。
要了解什么是整体营销，您需要思考360° 企业形象策略。向潜在客户推荐简单的产品和品牌理念之间存在很大差异。