销售和营销自动化平台 Hubspot 宣布推出Hubspot Creators，这是一项投资和支持新兴内容创作者的新计划。
该计划将从播客开始，首批招募 8 名内容创作者。他们将从零开始创作内容，并获得资源来拓展品牌、运营支持，以及随着创作者的成功而增加的月薪。
但是，为什么一个 SaaS 平台会如此热衷于投资内容创建者计划？其背后的策略是什么？
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了解消费者行为
首先，我们需要记住，营销是为人而 whatsapp 号码数据 进行的，而人是不断变化着的。
他们的品味、习惯和偏好都会发生变化，我们总是需要了解这些变化并去适应它们。
这听起来很傻，但很常见的情 为什么 况是，品牌还没有认识到他们的策略需要随着行为的改变而不断改变。
现在，我想给你提供关于新消费者行为的极其有价值的数据。跟我来吧！
消费者对内容创作者的信任
Olapic 和 Cite Research 的一项研究表明，消费者对品牌的不信任日益加剧。
鉴于互联网上流传着大量虚假新闻，这些购物 最有前景的优化数字营销人工智能 者越来越倾向于相信真实人物的帖子，而不是品牌本身的推荐。
内容消费方式的改变
你知道吗，75% 的新一代孩子梦想成为 YouTuber？其实，这些只是当前消费者行为巨大变化的反映。
新型手机、智能电视和笔记本电脑为通过互联网消费内容带来了新的可能性。此外，YouTube、Spotify、Twitch、Instagram 等平台上的内容创作者数量也越来越多。
随着大量人消费此类内容，品牌在 为什么 其营销策略中适应这些新渠道变得极为重要。
播客的表现优于传统媒体
随时随地收听自己想听的内容是新一代的趋 頂級生活之旅 势。这导致许多人从主流媒体转向数字平台。
在这个充满可能性的世界里，播客已经占据了突出的地位。
研究表明，全球播客数量已超过 200 万，而且这一数字还在不断增长。同样的调查还显示，24% 的美国人每周都会收听播客。
Claritas 开展的研究表明，播客可将品牌认知度提高 24% 至 79%。这相当于传统电视频道费率的 30 倍。
这些数据促使许多品牌加大对这一渠道的投资，包括赞助以及鼓励培养新的影响者和内容创作者。
Hubspot 的创作者计划的策略是什么？
RealEyes 对 TikTok 的一项研究显示，平均拥有 540,000 名粉丝的内容创作者比拥有超过 5000 万粉丝的网红获得更高的关注度。
Hubspot 投资未被发掘的创作者，这是一个非常有前途的赌注。此外，它的战略与互联网上的新趋势和消费者行为完美契合。
品牌需要融入消费者的生活，并制 为什么 作能够启发和教育受众的内容。而这正是许多科技公司在营销策略中未能做到的。
许多这样的公司只坚持谈论他们的产品和优势，就像他们并不寻求根据用户消费习惯的变化来更新他们的战略一样。
Hubspot 明白其策略需要与新一代的行为保持一致。您对内容创作者的投资就是一个明显的例子。
该平台在收购 The Hustle 时事通讯方面已经取得了成功，现在又将其渠道扩展到另一个大趋势：播客。
营销人员和品牌需要从中了解到什么？
正如我在本文前面所说，营 为什么 销是为了人而存在的。理解今天有效的策略明天可能就不再有效，就是理解人们的行为会随着时间而改变。